月島もんじゃ振興会協同組合「月島もんじゃリノベーションプロジェクト」

月島の魅力を見つめ直して「もんじゃ」をリブランディング。デザインやSNSの力で地域を活性化。

　

東京都中小企業団体中央会 特別支援「チャンスをつかもう2020プロジェクト」に選定された「月島もんじゃリノベーションプロジェクト」。月島もんじゃのさらなるブランド化、並びに月島エリアの来街者拡大を目的とし、3年間にわたって様々な施策が行われました。

アストラカンは本プロジェクトにおいて、月島もんじゃのロゴマークやWebサイトのデザインをはじめとし、マスコットキャラクター「月島忍者もんにゃん」の開発サポート、ぬいぐるみや着ぐるみの製作、SNS・Webプロモーションを担当。クリエイティブ面のお手伝いを通して、月島もんじゃのワクワクする世界観を創り上げています。

当初はインバウンド向けのイベント実施なども予定していましたが、新型コロナウイルスの感染拡大によって中止せざるを得ない状況に。そこでインターネットを活用した“街歩き”プロモーションへと企画を変更し、Webサイト「もんにゃんの月島・佃 路地裏さんぽ」を制作しました。これまでもんじゃに関心の薄かった若年層を新たなファンとして取り込むべく、長屋をリノベーションしたカフェや江戸情緒を感じる寺社仏閣など、全20か所のおさんぽスポットを紹介。さらに「東京女子部」のインスタグラマーによる街歩き体験や、地域雑誌への広告展開なども実施。さまざまなメディア展開を駆使し、月島へのリアルな来訪・来店を促すことにつながりました。

　

「月島もんじゃ振興会協同組合」 Webサイト
https://monja.gr.jp/

「もんにゃんの月島・佃 路地裏さんぽ」 Webサイト
https://walk.monja.gr.jp/